品牌推廣主要做什么？這個問題真的很重要，因為如果企業(yè)不知道品牌推廣怎么開展，品牌推廣進(jìn)行操作的步驟是哪些的話，這個品牌的工作就很難開展下去。同時呢，如果你清楚品牌推廣主要做什么，也會在跟競爭對手的角逐中提高勝算。
品牌推廣主要做什么？我們以“全新時代，如何做品牌？”為核心話題展開探討，讓大家了解這個時代，了解它的運行規(guī)則，進(jìn)而找到?jīng)Q勝于這個全新時代的方法。核心：圍繞認(rèn)知思維，探討如何在全新時代，創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌。為什么說這是一個全新的時代？全新時代，如何重新定義品牌？全新時代，品牌到底該怎么做？今天的內(nèi)容，主要是實戰(zhàn)部分。
左腦價值，右腦感覺，這兩部分實則就是兩儀。從這兩儀往下，品牌構(gòu)成的四大要素：品類、定位、個性、活力，就是品牌的四象。昨天我們用兩個小時的時間，為大家完成了“品類、定位、個性、活力”這品牌四象的講述（相關(guān)閱讀：如何打造強(qiáng)勢品牌？這四個要素缺一不可）。再往下發(fā)展，這四象就會演變成八卦。而這就是我們第三講的核心內(nèi)容。
八大戰(zhàn)略舉措：創(chuàng)新、聚焦、搶占、優(yōu)化、個性、區(qū)隔、維護(hù)、體驗、重復(fù)。這八大戰(zhàn)略舉措支撐了品牌構(gòu)成的四大要素，四大要素則往上支撐了品牌的陰陽——價值和感覺。接下來塑造的，是品牌的整體認(rèn)知。品牌塑造八大戰(zhàn)略舉措，直接決定著品牌的強(qiáng)弱，企業(yè)經(jīng)營效果的好壞。這八大戰(zhàn)略如何去做？讓我們一一拆解。
品類創(chuàng)新。在品類層面，我們需要注意的兩大戰(zhàn)略舉措，就是創(chuàng)新和聚焦。創(chuàng)新和聚焦對于品類來講非常重要。如果一個品類沒有創(chuàng)新，就沒有辦法去抓住一些新的市場機(jī)會。而一個品類不懂得聚焦的話，將來可能也會被消費者唾棄，以至于整個品類都發(fā)展不起來。我們先來看一看品類創(chuàng)新這個板塊。說到這一板塊，就不能不提一個品牌，那就是某潔。
品牌推廣主要做什么？大家想象一下，一個全球化公司，一個多品牌筑成的大型集團(tuán)。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的10年，在小眾崛起、感性消費，圈層經(jīng)濟(jì)正在形成的這10年里，居然沒有開創(chuàng)過一個新品類。我們心中一定要有一個概念：想做品牌，就必須要有一個相應(yīng)的品類，而且這個品類，你必須帶著創(chuàng)新精神去做。
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