品牌推廣營(yíng)銷怎樣做，才能更有效果？每個(gè)企業(yè)都有自己不同的方法，其實(shí)有些方法效果很好，有些方法卻不一定那么理想。今天呢，我們一起來(lái)聊一聊大企業(yè)的品牌推廣營(yíng)銷，怎樣才能更有效果。具體主要從一些常見的營(yíng)銷手法和視角來(lái)進(jìn)行考察。
隨著各大市場(chǎng)均進(jìn)入增長(zhǎng)市場(chǎng)，品牌商投放廣告就變得更加謹(jǐn)慎，這時(shí)就考驗(yàn)?zāi)膫€(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值更大了。以某保健食品品牌近期的線下廣告營(yíng)銷投放為例，投放中期與投前相比，品牌詞、店鋪UV分別顯著提升了209%和217%。廣告投放中期，廣告觸達(dá)人群的訂單量、品牌店鋪GMV相較于未觸達(dá)人群分別提升了126%和207%。
這是因?yàn)?，為?shí)現(xiàn)品牌推廣營(yíng)銷效能的較大化，在廣告投放前，基于品牌推廣營(yíng)銷手段，能夠精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群篩選，依據(jù)用戶標(biāo)簽，確定人群分布，進(jìn)而智選優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，并借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察與分析能力，針對(duì)性研究目標(biāo)用戶線上線下的觸媒習(xí)慣、行為動(dòng)線、品牌偏好等行為習(xí)慣，減少品牌商的廣告浪費(fèi)。而京準(zhǔn)通聚全內(nèi)外資源之力結(jié)合豐富廣告形式，幫助品牌進(jìn)行細(xì)分場(chǎng)景的全渠道營(yíng)銷。
同時(shí)在線上，依托海量的數(shù)據(jù)標(biāo)簽及動(dòng)態(tài)的標(biāo)簽組合，可以有效幫助品牌建立從行業(yè)偏好、用戶屬性，到商品屬性、用戶行為等多維度的基礎(chǔ)信息搭載電商后鏈路數(shù)據(jù)標(biāo)簽的人群圈選組合，并可根據(jù)不同的營(yíng)銷訴求實(shí)現(xiàn)多元化的人群篩選定制。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)精準(zhǔn)的人群洞察定向營(yíng)銷，以可視化的投放流程進(jìn)行全面的營(yíng)銷分析，較終幫助品牌提升銷量的同時(shí)，也有助于品牌資產(chǎn)的進(jìn)一步沉淀。這樣的結(jié)果就是，品牌商在保證自己營(yíng)銷成果的同時(shí)，也給自己圈起來(lái)一片足夠大的營(yíng)銷流量池。
觸達(dá)：數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)+線上線下資源覆蓋，捕捉用戶軌跡。除了擁有強(qiáng)大的線上主站流量外，如今的全面接入超百萬(wàn)的線下優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景媒體資源，能夠連接國(guó)內(nèi)幾乎100%網(wǎng)民。品牌推廣營(yíng)銷人員在分析媒體的時(shí)候，這兩年有一個(gè)非?；鸬脑~，叫做終端泛在化。說(shuō)的是終端屏幕與可交互系統(tǒng)在我們生活中開始無(wú)處不在。這種情況下，誰(shuí)能優(yōu)先占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，誰(shuí)就能快速、準(zhǔn)確、有效地釋放營(yíng)銷勢(shì)能。
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