品牌對于一個企業(yè)的重要性相信大家都知道，有些人認為只有那些大型企業(yè)才需要做品牌推廣，孰不知這種想法正在讓你錯失一個巨大的發(fā)展機會。
在你一心專注于做好產(chǎn)品與服務，執(zhí)著于提高業(yè)績時，卻忽略了對一個企業(yè)來說最重要的東西——品牌。當別人已經(jīng)因為成功的品牌推廣打開市場，訂單翻倍，利潤暴增的時候，你卻還在埋頭苦干，不知窗外為何物。
作為企業(yè)的運營者，我們更應該注重品牌，去為企業(yè)的發(fā)展帶來長遠的利益。今天牛牛就給大家來點有料的干貨——想做好品牌推廣必須要學會的五大招！
企業(yè)文化
獨特而有底蘊的企業(yè)文化能夠極大豐富一個企業(yè)的品牌形象，企業(yè)文化的優(yōu)劣甚至能決定你的企業(yè)發(fā)展。對于一些感性的客戶來說，能夠影響他們決定的也許就是那被你忽視了的企業(yè)文化。
合格的企業(yè)文化要有清晰的定位，明確的發(fā)展方向。還要具有人情關懷精神，體現(xiàn)對社會、對員工的發(fā)展關注。并且企業(yè)文化要隨著企業(yè)的發(fā)展隨時調整，當企業(yè)的定位改變時，就要適當調整企業(yè)文化。
就如百度，早期的企業(yè)文化是“讓人們更便捷地獲取信息，找到所求”，后來，在他們發(fā)展到了一定的規(guī)模時，這樣的企業(yè)文化已經(jīng)不足以支撐他們的發(fā)展方向，他們便調整為“用科技讓復雜的世界更簡單”。因此，每個企業(yè)在建設企業(yè)文化的時候，都要做到“適時而變”。
品牌名稱、LOGO、SLOGAN
品牌的名稱就是一個品牌的門面。一個路邊無名的小攤上，一個包子可能我們最多只愿意花5毛錢，但是它若加上一個整潔的招牌，它的包子可能就值1塊。相信品牌名稱的重要性牛牛就不用贅述了。
至于品牌SLOGAN，一般它是品牌文化與存在理由的簡單略述。
我們可以參考美國著名企業(yè)家克里斯•布洛根（Chris Brogan）的“三詞法”來制作SLOGAN。即選擇對你的企業(yè)最有意義的三個詞，利用它們將企業(yè)與受眾聯(lián)系起來。這三個詞也將體現(xiàn)你的企業(yè)追求。
受眾定義
品牌本身就是取之于客戶，服務于客戶。當我們在進行品牌推廣時，首先要知道我們的客戶是一群怎樣的人。了解我們客戶的途徑有很多，數(shù)據(jù)調研、客戶訪談等等。他們的喜好是什么？他們更容易被哪種營銷方式所吸引？
只有通過這些途徑了解到他們是一群怎樣的人，我們才能根據(jù)他們的人群特點策劃出最有效的品牌推廣方案。
拿著名的涼茶品牌王老吉給大家舉個栗子。“預防上火”的清晰定位讓他與一眾涼茶品牌中區(qū)分開來，給了消費者一個選擇它的理由。是飲料不是藥的產(chǎn)品定位也讓他突破了一些消費者的消費觀念，也就是藥不能多吃，但飲料可以天天喝。
分析競爭
無論你處于哪個行業(yè)，你的競爭對手永遠是你學習的最好榜樣。無論是從他們失敗的案例中吸取教訓，亦或是從他們的成功中有所借鑒，對我們的品牌推廣絕對是有極大受益的。
而在品牌推廣中，我們可以觀察一下我們的競爭對手都使用哪些渠道去投放廣告資源？我們的競爭對手使用哪一種語言方式去向客戶傳遞他們的品牌文化？
除了分析競爭對手，我們還可以分析我們的潛在客戶。影響他們做出決定的是哪幾個因素？哪幾個因素是我們可控的并且可以有所優(yōu)化的？
如果我們是客戶，我們是否會選擇自己的品牌呢？選擇的理由是什么？不選擇的理由又是什么？如果你自己都不能給你一個肯定的答復，那我們憑什么要求客戶選擇我們呢？
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