關(guān)于品牌宣傳推廣，我曾經(jīng)看到過一句話，品牌是由“內(nèi)容+渠道+機(jī)會”這三個核心點(diǎn)組成的，我非常贊同。讓我們先談?wù)剝?nèi)容吧。無論何種傳播環(huán)境，內(nèi)容都是核心。當(dāng)然，在當(dāng)今時代，內(nèi)容的形式會更加豐富，不會是一篇簡單的文章，一句口號，一段文案。
而是比理解中更為寬泛，可以是文字、視頻，也可以是企業(yè)文化、品牌定位、甚至老板語錄，這些統(tǒng)統(tǒng)是內(nèi)容。而像是創(chuàng)意和形式，也都?xì)w屬于內(nèi)容的不同玩法。所以概括來說，企業(yè)所有對外的輸出都應(yīng)該算內(nèi)容。
相比內(nèi)容，品牌宣傳推廣的渠道的變化其實(shí)比過去更為模糊，后面重點(diǎn)探討，品牌渠道跟過去有哪些不同。至于時機(jī)，其實(shí)更多講的就是傳播中的變量，有時能借勢，比如對程序員群體傳播，1024可能就是個比常規(guī)日期更好的時機(jī)。但更多時候，時機(jī)不是人為可控，比如政策、比如行業(yè)趨勢成熟期等等。
當(dāng)然，不同的生意類型、不同產(chǎn)品和服務(wù)，選擇哪種渠道需要具體分析、測試。但預(yù)算有限的前提下，深耕某一渠道，相對于廣撒網(wǎng)，無疑是更值得的選擇。作為渠道的重點(diǎn)客戶，不僅能拿到更美好的價格、更具性價比的資源組合，還有機(jī)會挖掘更多新資源、創(chuàng)新玩法，如果正好恰逢渠道本身的紅利期，那真可以風(fēng)口起飛了。
品牌宣傳推廣想要創(chuàng)新，還是有很多思路可以參考的。歡迎大家持續(xù)關(guān)注，相互探討。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
