為什么要開展品牌推廣活動(dòng)？做大事情的原因是，在空間和時(shí)間維度上，可以形成更強(qiáng)的輻射表面。特別是在當(dāng)下的環(huán)境下，好的內(nèi)容無處不在，抖音快手幾乎給了每一個(gè)創(chuàng)意一個(gè)吸引眼球的機(jī)會(huì)，這也讓商家們非常著急:每天都有那么多的內(nèi)容可以看，誰還想看廣告呢?
這也是今年刷屏作品很難出現(xiàn)的原因，在這樣的環(huán)境下，花大錢、聚焦資源、辦大事顯得更有實(shí)際意義。首先，有足夠的影響力保證；第二，足夠強(qiáng)的品牌投入對效果的拉動(dòng)也更直接，給予內(nèi)部更強(qiáng)的信心。
對于品牌推廣活動(dòng)，有一點(diǎn)補(bǔ)充說明，在實(shí)操層面做大事需要：首先，保證有多次投放而不是只打一炮；第二，砍掉中型項(xiàng)目，集中資源和團(tuán)隊(duì)精力；第三，可尋找合作方抱團(tuán)，分?jǐn)偝杀静⒁黄鹱龃笥绊懥Α?/p>
更大的事容易理解，更小的事指其實(shí)相對于中型而言（這里的中型和小型項(xiàng)目，做品牌推廣活動(dòng)，要考慮每個(gè)企業(yè)預(yù)算池不同，只考慮占比而非絕對值：單個(gè)中型項(xiàng)目占季度營銷比例6%-10%，小型項(xiàng)目則占比5%以內(nèi)，比如社交平臺(tái)的內(nèi)容營銷、小成本跨界合作、短平快節(jié)點(diǎn)營銷等）。
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